成立于2021年的集小美，是一家走“大众路线”的评测内容平台，由用户领用平台美妆产品并生成独立的测评内容，为其他美妆用户提供产品购买决策参考。产品上线仅8个月，在零成本推广的基础上，集小美便积累了22万名美妆用户，生成超过1万份测评报告。

 

之所以走大众评测路线，集小美有着多方面考虑，一是类似小红书、抖音等主流种草平台存在过度营销问题，给用户产品选择带来困扰；二是美妆达人的种草往往出于转化导向，立场中立性存疑；三是达人本身有其肤质特质，推荐种草准确度有限，且很多人会回避其个人皮肤情况，容易造成错误推荐。

 

具体来说，集小美邀请B端美妆品牌入驻，并将其提供的中小样、正装美妆产品，由集小美进行领用招募、产品派发，用户基于肌肤问题、美妆功能兴趣点、职业类型等14种数据维度，生成独立的试用反馈报告。前述所得评测结果，集小美还会进行汇总整理，以美妆产品好评排行榜进行呈现。

 

盈利模式方面，面向品牌端，集小美在免费产品派发和评测报告基础上，提供定制化的数据服务、品牌推广等增值服务。面向C端用户，免费用户需邀请助力获取领用资格，付费会员则拥有免助力领用权益。目前集小美已合作包括珀莱雅、华熙生物、COSMAX、Dr.DH、SACRUM等在内超过120家品牌。

 

集小美接下来计划推出评测官成长体系，用于培养和鼓励用户输出优质评测内容报告，以及做更多细分类目的榜单，提供更多维度评测参考，同时会将平台生成的评测内容，向小红书、抖音等平台进行分发。