Heylulu创立于2018年，是一个注重原创与设计的彩妆品牌。产品研发上Heylulu采用单款爆品&爆品迭代思路。以眉笔为例，品牌结合用户反馈推出了不含防腐剂、抗氧化剂、香精及其他致痘成分的2代眉笔，并花了近五个月时间通过华测全检等一系列安全性测试，成为目前市场上唯一能为眉笔提供10项检测报告的品牌方。

 

与其他国产品牌直接与工厂进行ODM合作不同，Heylulu所有产品均为原创设计并采取组合生产模式，将“开模-外包材-内料”等生产环节交给不同工厂生产，把供应商整合成为一整条Heylulu独有的柔性供应链，确保产品品质及展现出的品牌调性。

 

在品控方面，Heylulu建立了严格的内部C端反馈体系，全类目彩妆产品在研发初期都会对用户做深度调研，眉笔产品更是进行过3000个用户的样本调查，将用户更看重的安全性、持久性和基础性功能作为品控的重点。同时，Heylulu每周都会对C端上用户的最新反馈进行深度的分析，以进一步改进产品提升用户的使用体验。

 

Heylulu目前采用线上线下相结合的销售渠道。线上以天猫和抖音平台为主，作为直接供货商与超头部达人建立深度合作关系。线下Heylulu与调色师有稳定合作关系，后者是目前国内头部的线下美妆集合店品牌。