它赞成立于2020年11月，是一家新零售宠物品牌公司，产品定位国产中高端猫粮，以一二线城市的95后女性为核心目标群体。除猫粮外，它赞还推出了烘焙零食、三文鱼粒、鸡丝浓汤和猫咪意大利面等新产品。

 

它赞的品牌IP灵感来源于一只宋朝花猫，自文献记载，我国从宋代开始就将猫作为宠物，社会上掀起“养猫热”的潮流，而杭州作为宋朝的古都之一正是它赞猫粮的创始地。

 

与市面主流膨化猫粮品牌不同，它赞猫粮采用低温烘焙技术，生产过程需要经过3-4个小时的低温缓慢烘焙，完成熟化和失水，以达到猫粮内外受热均匀，减少营养流失的目的。

 

它赞猫粮使用高含量的去骨鲜肉作为原材料，并保证在24小时内完成从农场到工厂的制作流程。创始团队使用的单一动物蛋白，采用无谷物原料，更大程度上降低了猫咪过敏的可能，照顾猫咪肠胃，降低软便风险。