2012年10月31日，作为手机行业的新兴力量，nubia智能手机品牌全新发布，中文名称为努比亚，倪飞任nubia品牌总经理。nubia品牌由深圳市中兴移动通信有限公司（现已更名为努比亚技术有限公司）组建的nubia团队独立运作，采用全新运作机制，是中兴通讯旗下高端智能手机品牌，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成独特的竞争优势，从一个崭新的角度突破消费市场格局。

    

自nubia品牌发布至今，nubia团队已经推出Z5系列、X6、Z7系列、Z9系列等多型产品，“Z”系列主打主流产品；“X”系列则主打乐活、有趣的移动智能终端产品，通过定位不同、各有特色的产品满足广大用户的需求。

    

深圳市中兴移动通信有限公司（已更名努比亚技术有限公司）成立于2002年，是中兴通讯旗下最大的经营类控股子公司。总部位于深圳市南山区科技区，在南京、福州、西安设有研发分部，属于国家级高新技术企业。公司集自主研发、生产、销售为一体，拥有优秀的管理团队和技术专家队伍，国内外员工达1500余人，其中70%为技术研发人员。